“集成”是當前家電市場發展一大趨勢,通過功能加法實現空間減法,滿足消費者在有限家庭空間中對多種電器的使用需求。聚焦洗衣機市場,當前人們購買洗衣機產品逐漸從單品向多件多套購買演變,而這也形成了空間承載的矛盾,倒逼企業不斷升級產品的設計形態和技術功能,以復合型、模塊化的洗衣清潔解決方案,實現用戶對多種細分洗護需求的價值最大化。
洗衣機集成化趨勢凸顯
伴隨消費者對細分人群及場景的健康洗護需求日益升級,洗衣機品類也持續細分化,衍生出內衣機、洗鞋機、衣物護理機等諸多細分品類,以更專業的清洗方式帶給用戶更潔凈的體驗。而基于中國家庭空間面積普遍偏小的現狀,也導致了多種產品與住宅面積的空間矛盾,因此多品類、多功能疊加的集成化發展正在洗衣機產品上悄然成風。
如,洗衣機早前僅有清洗功能,到如今以健康洗為核心,疊加洗烘、除菌、除螨等標簽,通過智能化實現潔凈護衣,是功能疊加的“小集成”式發展推動著產品結構升級。又如,隨著消費者對烘護功能的看重,在品質升級和空間矛盾下誕生的洗烘一體機、洗烘套裝產品,通過功能和形態的雙重疊加,將用戶需求合二為一,實現了產品的“大集成”式發展。
而觀察近年來的市場新品,海信在洗衣機和干衣機之間集成了超聲波洗眼鏡裝置,洗烘一體機不但可洗衣物,還能清洗眼鏡、首飾;海爾將洗衣機、干衣機、洗鞋機、洗地機模塊拼接組合,打造了家庭清洗房;海爾取得了洗衣洗鞋一體機專利;TCL新品雙子艙洗烘護集成機,在一體雙桶洗烘集成外,還采用了集成式水電設計,裝修時無需額外設計管道線路;小天鵝雙洗站產品,將洗衣機、掃地機、洗地機三者集成為一體;COLMO雙洗站產品,融合了洗烘一體機、掃拖機器人兩大產品等,除印證著洗衣機的集成化趨勢已越發凸顯外,也可看出,當前洗衣機的發展,更朝著洗護衣物、清潔地面的家庭大清潔模式發展。
“洗衣機和其他清潔類家電的集成,是行業一大趨勢?!蹦嘲纂娖髽I人士對中國家電網進一步分析說,掃拖一體機是需要單獨放置的,在中國大多數本就狹小的住宅面積內會再多占一個獨立地面位置,此外,現在掃拖一體機都在添加自動上下水功能,這就需要近排水,而家中的水路位置通常在廚衛、陽臺中,是和洗衣機同空間放置的,因此將洗衣機與清潔類家電合體,解決了家庭占地空間和近排水便利性問題。
但同時,他也提到,這一趨勢的發展節奏不一定會很快,因為當前各企業都處于嘗試階段,這樣的新形態還沒有成為行業主流趨勢,“就現階段行業發展而言,洗衣機和烘干機的一體化是行業的主流集成,各個企業都在投入資源重點布局,這也是洗衣機行業最早的集成形態?!?/p>
家庭勞動動線變革,推動大清潔模式發展
誠如上述白電企業人士所述,目前大清潔模式的洗衣機形態還處于行業探索階段。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅也表示,大清潔模式的產品形態如何發展,要看消費市場的反饋如何,“但洗衣機已經是家庭中默認必備產品,綜合用戶對健康、清潔等多方需求來看,這是可以去推動落實的?!?/p>
中研普華研究員張星指出,一體化大清潔模式的確大大提高了清潔的便利性和效率,但不同家庭的人員規模、居住空間和布局不同,其對洗衣機的容量和空間限制也不盡相同,洗衣機在產品形態的開發上存在一定的難度,此外還需考慮噪音、震動和能耗等問題,“消費者對大清潔模式的接受程度有待進一步考證,其未來發展情況要綜合考量市場需求、技術成熟度、成本等多個因素?!?/p>
行業在創新探索中實現突破發展,在這一進程中,也為一些曾曇花一現的產品提供了新契機。如僅一年時間就從爆火到啞火的洗鞋機,GFK中怡康數據顯示,2023年1-8月洗鞋機線上零售量、零售額分別同比下降29.1%、14.5%。而近日海爾取得了洗衣洗鞋一體機專利,這似乎預示著未來洗鞋機將作為增值功能落地在洗衣機產品上,這也契合了當前用戶品質升級的精致懶消費趨勢。對此,張星談到,在產品形態上,不僅洗鞋機,除皺器也可能會和洗衣機實現集成一體化。
而產品升級的背后,也是當前家庭勞動動線變革的體現。中國家電網發布的《家庭洗衣場景變革趨勢報告》顯示,未來空間集成趨勢愈發凸顯,實現從傳統對家庭洗衣區功能的需求,向洗衣區、儲物、寵物空間、零散清潔工作等復合功能需求的升級,這在提高效率的同時,也讓家庭動線勞作更為合理。
對此,上述白電企業人士談到,陽臺符合有水、電、空間的條件,這和洗護行業的發展路徑是一致的,“譬如洗烘套裝產品,它的產品形態要占據比原來大近一倍的空間面積,陽臺是很好的承載空間。不過,不同地域之間也有著一定差別,北方地區以衛生間為主、南方地區則放在陽臺更多,這和南北方的戶型結構有一定關系。企業要因地制宜的去應對?!彼寡?,用戶和企業,都更希望陽臺成為家庭中的休閑空間,而不是純粹的功能空間,“因此我們企業一直在致力于通過產品升級來提升用戶的生活品質,但新興品類的教育需要時間,大清潔模式的發展需要行業達成共識,持續推動?!?/p>